Formation Google Ads à Lyon : devenez autonome sur vos campagnes
Vous préférez garder la main sur votre compte Google Ads plutôt que de le confier à une agence ? Je forme les dirigeants et les équipes marketing pour qu'ils comprennent, pilotent et optimisent eux-mêmes leurs campagnes. Une formation Google Ads sur mesure, en présentiel à Lyon ou à distance, construite sur vos campagnes et vos données réelles.
Après 5 ans en agence webmarketing, je suis consultant SEA indépendant depuis 2024 et je gère au quotidien une vingtaine de comptes Google Ads (TPE, PME, e-commerce, services locaux). C'est cette pratique terrain que je vous transmets.
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Google Ads depuis 2019
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Sur votre propre compte
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À Lyon ou à distance
Une formation Google Ads sur mesure, sur votre propre compte
La plupart des formations Google Ads reposent sur des cas d'école et un programme identique pour tous les participants. Ici, nous travaillons directement dans votre compte : vos campagnes, vos mots clés, vos annonces, vos conversions.
À la fin de la formation, vous repartez avec un compte déjà optimisé et une méthode pour continuer seul.
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Adaptée à votre niveau : vous découvrez la publicité sur Google ou vous gérez déjà vos campagnes et voulez aller plus loin.
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Adaptée à vos objectifs : génération de leads, ventes en ligne, appels, visites en magasin.
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Une formation pratique : chaque notion est appliquée immédiatement sur vos données.
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Un accompagnement individuel ou en petit groupe (formation intra-entreprise) : vous posez vos questions sur vos propres cas, pas sur des exemples théoriques.
Pour qui ?
À qui s'adresse cette formation ?
01
Dirigeants de TPE et PME
Qui veulent savoir où part leur budget publicitaire.
02
Chargés de communication et équipes marketing
Qui reprennent la gestion d'un compte.
03
Responsables e-commerce
Qui pilotent des campagnes Shopping et Performance Max.
04
Entreprises accompagnées par une agence
Qui veulent pouvoir challenger les résultats.
Aucun prérequis technique : il suffit d'avoir un compte Google Ads (ou le projet d'en créer un) et un site web.
Pourquoi se former à Google Ads ?
Google Ads est le levier de référencement payant le plus direct pour générer du trafic qualifié sur votre site web. Contrairement au référencement naturel (SEO), qui demande plusieurs mois, vos annonces apparaissent dès leur lancement en haut des résultats du moteur de recherche Google, face à des internautes qui cherchent précisément vos produits ou services.
Mais un compte mal paramétré peut aussi consommer un budget important sans résultat. Se former vous permet de :
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Maîtriser votre budget et savoir précisément ce que vous payez, et pourquoi
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Améliorer votre retour sur investissement en supprimant les dépenses inutiles
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Augmenter votre taux de conversion grâce à des mots clés et des annonces mieux ciblés
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Gagner en réactivité : vous ajustez vos campagnes vous-même, sans attendre un prestataire
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Dialoguer d'égal à égal avec une agence ou un consultant Google Ads si vous déléguez une partie de la gestion
Programme
Programme de la formation Google Ads
Le contenu est ajusté à votre niveau et à vos campagnes. Voici les modules abordés :
1
Comprendre le fonctionnement de Google Ads
Enchères, CPC, niveau de qualité (Quality Score), types de campagnes (Search, Shopping, Display, vidéo, Performance Max) : les bases pour savoir ce que vous payez et pourquoi. Nous faisons aussi le point sur la place de l'intelligence artificielle dans Google Ads : ce qu'il faut confier aux enchères automatiques et ce qu'il faut garder sous contrôle.
2
Créer et structurer vos campagnes
Organisation du compte en campagnes et groupes d'annonces, choix de la stratégie d'enchères, réglage du budget, du ciblage géographique et des horaires de diffusion. Si vous débutez, nous créons ensemble une première campagne Search de A à Z.
3
Gérer les mots clés et les annonces
Ciblage des mots clés et types de correspondance, analyse des termes de recherche, ajout de mots clés négatifs, rédaction et test de nouvelles annonces, extensions d'annonces, ajustement des budgets.
4
Suivre les conversions
Vérifier que le tracking fonctionne et que les formulaires, appels et achats remontent correctement dans Google Ads. Comprendre la valeur de conversion, et pourquoi un suivi fiable conditionne toutes vos optimisations.
5
Lire et interpréter les résultats
Les indicateurs à suivre (conversions, coût par conversion, CTR, taux de conversion, ROAS), ceux à ignorer, et comment repérer rapidement une campagne qui dérive.
6
Mettre en place une routine d'optimisation
Les actions à réaliser chaque semaine et chaque mois pour garder un compte performant dans la durée. Vous repartez avec une checklist d'optimisation adaptée à votre compte.
Quelles compétences allez-vous acquérir ?
À l'issue de la formation, vous saurez :
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Créer une campagne Google Ads et structurer votre compte de façon cohérente
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Choisir les bons mots clés et exclure ceux qui gaspillent votre budget
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Rédiger des annonces qui donnent envie de cliquer
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Vérifier et fiabiliser le suivi de vos conversions
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Analyser vos résultats et prendre les bonnes décisions d'optimisation
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Piloter Google Ads au quotidien sans dépendre d'un prestataire
Déroulement
Comment se déroule la formation ?
1
Un appel de découverte (30 min)
Vous me présentez votre activité, vos campagnes actuelles et vos attentes. J'évalue votre niveau et l'état de votre compte.
2
Un programme sur mesure
Je vous propose un programme, une durée et un rythme adaptés : une ou plusieurs sessions selon vos besoins.
3
Les sessions de formation
En présentiel dans vos locaux, à Lyon et dans la métropole lyonnaise, ou en formation en ligne (visioconférence avec partage d'écran). Chaque session alterne explications et mise en pratique directe sur votre compte.
4
Le suivi après la formation
Vous recevez un support récapitulatif et votre checklist d'optimisation. Je reste disponible pour répondre à vos questions le temps que vous preniez vos marques.
Des campagnes optimisées dès la formation
Comme nous travaillons sur votre compte, la formation produit des effets immédiats : mots clés négatifs ajoutés, annonces retravaillées, budgets réalloués, suivi des conversions corrigé. Vous repartez avec des connaissances, mais aussi avec des campagnes déjà plus performantes.
Si votre compte nécessite une remise à plat complète, je peux commencer par un audit de votre compte Google Ads avant la formation.
Quel est le tarif d'une formation Google Ads ?
Le prix d'une formation Google Ads dépend de sa durée, du nombre de participants et de votre niveau de départ. Chaque formation étant construite sur mesure, je vous adresse un devis après notre appel de découverte.
À titre de comparaison, faire appel à un consultant Google Ads représente un coût mensuel récurrent. La formation est un investissement ponctuel : une fois autonome, vous gérez vos campagnes en interne.
Comparatif
Formation ou consultant Google Ads : que choisir ?
Formation
La formation convient si vous avez du temps à consacrer à vos campagnes en interne et que vous voulez en garder le contrôle.
Gestion déléguée
La gestion par un consultant convient si vous manquez de temps ou si votre budget publicitaire justifie un suivi expert continu.
Formule hybride
Une formule hybride est possible : je gère votre compte et je forme progressivement vos équipes jusqu'à ce qu'elles prennent le relais.
Le formateur
Votre formateur
Je m'appelle Ludovic Maury. Après 5 ans en agence webmarketing, je suis consultant SEA et SEO indépendant à Lyon depuis 2024. J'ai accompagné plus de 50 entreprises en référencement naturel et payant et, en tant que freelance Google Ads, je gère chaque jour des campagnes Search, Shopping, Display, Performance Max et Demand Gen. Je suis certifié QASEO par la FePSeM.
Contrairement à un centre de formation au catalogue standardisé, vous êtes formé par quelqu'un qui pilote des comptes Google Ads au quotidien et connaît les problèmes concrets que vous rencontrez.
FAQ
Questions fréquentes
Faut-il un niveau minimum ?
Non. Le programme est adapté à votre niveau, du débutant complet à l'annonceur qui gère déjà ses campagnes.
La formation peut-elle se faire à distance ?
Oui. La formation en ligne se déroule en visioconférence avec partage d'écran, avec la même approche pratique sur votre compte.
Combien de temps dure une formation Google Ads ?
De quelques heures pour un perfectionnement ciblé à plusieurs sessions réparties sur quelques semaines pour un débutant.
Puis-je former plusieurs collaborateurs ?
Oui, en formation intra-entreprise, en petit groupe, pour que toute l'équipe partage la même méthode.
La formation prépare-t-elle à la certification Google Ads ?
Google propose des certifications gratuites sur Skillshop, sa plateforme de formation en ligne. Ma formation est avant tout orientée pratique, mais elle couvre les fondamentaux nécessaires pour les passer ensuite.
Google Ads ou Google AdWords, quelle différence ?
Aucune : Google AdWords est l'ancien nom de Google Ads, renommé en 2018.
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Réservez un appel de découverte de 30 minutes : nous faisons le point sur votre compte, votre niveau et vos objectifs, et je vous propose un programme de formation adapté.
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